Factors affecting in watching matches of Kasetsart FC club
Keywords:
watching matches, Kasetsart FC clubAbstract
The purpose of this research is to study demographic factors affecting in watching matches of Kasetsart FC club. It is a quantitative research. The sample group is football fans or people who watch football matches Kasetsart FC Club, totaling 400 people, used analysis using frequency distribution, percentage, mean, standard deviation. and multiple regression.
The research results found that 1) demographic factors The majority of the sample were male, aged 31 - 40 years, single status, educational degree level. Have an average monthly income 10,001-20,000 baht and 30,001-40,000 baht and read newspapers/journals/magazines as a hobby. 2) Marketing mix factors It does not affect the attendance at Kasetsart FC football matches. 3) Satisfaction in attending Kasetsart FC football matches is at the highest level. 4) Demographic factors in terms of income. Yes, it has a different effect on the attendance at Kasetsart FC football matches with statistical significance at the 0.05 level. 5) Marketing mix factors include product, price, and distribution channels. marketing promotion, personnel and process aspects Physical characteristics It has no effect on fans' satisfaction in attending Kasetsart FC football matches. Discussion section Marketing mix factors that affect football attendance Kasetsart FC club of football fans. The study found that Product side, price side, distribution channel side marketing promotion, personnel and process aspects Physical characteristics There is no effect on fans' satisfaction in attending Kasetsart FC football matches.
This may be a result of Kasetsart FC lacking liquidity, both from being a special organization. Lack of big investors and faced an economic crisis Resulting in a delay in payment. Until it became a news trend that one coach came out and posted a request about the salary that the club had not yet paid via online media. It damaged the image of Kasetsart FC and reduced the club's credibility in the eyes of football fans. Followed by marketing losses This causes football fans to choose to support other clubs with a better image. Therefore, the marketing mix factors have no effect on fans' satisfaction in attending Kasetsart FC football matches.
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ. (2566). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งฉบับที่ 3 (พ.ศ.2566 - 2570). ผู้แต่ง.
เตชิต อภินันท์ธรรม. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการเชียร์สโมสรฟุตบอล บุรีรัมย์ ยูไนเต็ดของแฟนบอลคนไทย. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2563). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 2). นนทบุรี: กรีนแอปเปิ้ล กราฟฟิค พริ้นติ้ง.
ปณิธาน ชัยเมืองมา. (2564). ปัจจัยการเลือกรับชมและแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดการถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยลีก (Thai League). (สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยมหิดล.
พงษ์พิทยา สมุทรกลิน และอาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์. (2563). พฤติกรรมการเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก กรณีศึกษาสโมสร ทรู แบงค็อก ยูไนเต็ด. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและสุขภาพ, 21(3), 379-390.
พรรณทิพา ชเนศร์. (2565). การตลาดภายในสู่ภายนอกด้วยจิตชาญฉลาด. เพชรบุรี: ไรเตอร์โซล.
ภัทร สูตรสุวรรณ, เดือนเพ็ญ ธีรวรรณวิวัฒน์, และพาชิตชนัต ศิริพานิช. (2564). การศึกษาระบบแนะนําสถานที่ท่องเที่ยวในกรุงเทพฯ และปริมณฑล สําหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ. วารสารสมาคมนักวิจัย, 26(3). 121-139.
ยุรชัฏ ชาติสุทธิชัย. (2559, 10 มกราคม). ไม่เกี่ยวกับเมย์ ไม่เกี่ยวกับเจ แต่เกี่ยวกับธุรกิจฟุตบอล. เข้าถึงได้จาก https://mgronline.com/columnist/detail/9590000061419
วสันต์ ปัญญาแก้ว, อาจินต์ ทองอยู่คง, พงศกร สงวนศักดิ์, และปลายฟ้า นามไพร. (2559). ฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก: ความเป็นชาย วัยรุ่น และวัฒนธรรมบริโภคนิยม. (รายงานการวิจัย). ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน, คณะเศรษฐศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: Dimond in Business World.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และศุภร เสรีรัตน์. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
สำนักงานสถิติจังหวัดนครราชสีมา. (2566). Mind map (ชุดข้อมูลกลาง ด้านเศรษฐกิจ เรื่อง "การท่องเที่ยว"). เข้าถึงได้จาก https://nkrat.nso.go.th/?view=article&id=336:mind-map-central-economic-data-set,-tourism&catid=2
สุดารัตน์ พิมลรัตนกานต์. (2557). เศรษฐศาสตร์เบื้องต้น. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
อธิปวัฒน์ ฉัตรกมลธรรม. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมบาสเกตบอลไทยแลนด์ลีก 2016. วารสารสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการ, 45(2), 285-297.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons Inc.
Hamil, S., & Chadwick, S. (2010). Managing football: An international perspective. Oxford: Routledge.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Siam University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
