Factors Influencing Thai Youth Tourists’ Intention to Visit Lanna Cultural Heritage Sites
Keywords:
Thai Youth Tourists, Intention to Visit, Lanna Cultural Heritage Site, Tourism Management, Value of Cultural Heritage Tourism ResourcesAbstract
Due to lack of the readiness of potential and good management in Lanna cultural heritage tourism resources, this weakness affected a number of Thai youth tourists visiting Lanna cultural heritage sites causing the number to decrease. The purpose of this study was to identify and perceive factors associated with the value of Lanna cultural heritage tourism resources and motivation factors influencing Thai youth tourists’ intention to visit Lanna cultural heritage sites in order to have a guideline in management of Lanna cultural heritage tourism resources that led to attract more Thai youth tourists. This study was designed to examine the value of Lanna cultural heritage tourism resources and motivation factors influencing Thai youth tourists’ intention to visit Lanna cultural heritage sites. Four indicators of the value of cultural heritage measure were confirmed and combined with four indicators of motivation factors to predict Thai youth tourists’ intention to visit. The results revealed that both of the four indicators of the value of cultural heritage and the four indicators of motivation factors influenced Thai youth tourists’ intention to visit Lanna cultural heritage sites.
References
Blanco, J. and Jordan, P. (2011). Beyond Backpacking: What Young Travelers Bring to the Global Community. In UNWTO (2011). The Power of the Youth Travel. AM Reports Volume 2. Madrid: UNWTO.
Brace, N., Kemp, R., and Snelgar, R. (2003). SPSS for Psychologists: A Guide to Data Analysis Using SPSS for Windows (3rd ed.). Basingstoke: Palgrave Macmillan.
Bryman, A. and Cramer, D. (1999). Quantitative Data Analysis with SPSS Release 8 for Windows. New York: Routledge.
Comrey, A.L. and Lee, H.B. (1992). A First Course in Factor Analysis. Hillsdale, NJ: Erlbaum.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J, Anderson, R., and Tathum, R. (2006). Multivariate Data Analysis (6th ed.). Upper Saddle River: Prentice Hall.
Hair, J.F., Sarstedt, M., Hopkins, L., and Kuppelwieser, V.G. (2014). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM): An Emerging Tool in Business Research. European Business Review, 26(2), 106-121.
Institute of Scientific and Technological Research. (1997). The Report Operation to Determine Policy of Tourism. Bangkok: Institute of Scientific and Technological Research.
Iso-Ahola, S.E. (1980). Social Psychology of Leisure and Recreation. Dubuque: W.C. Brown Company Publishers.
Kim, J.H. (2010). Determining the Factors Affecting the Memorable Nature of Travel Experiences. Journal of Travel and Tourism Marketing, 27(8), 780-796.
Kim, J. H. (2014). The Antecedents of Memorable Tourism Experiences: The Development of a Scale to Measure the Destination Attributes Associated with Memorable Experiences. Tourism Management, 44, 34-45.
Kim, J.H., Ritchie, J.R.B., and McCormick, B. (2012). Development of a Scale to Measure Memorable Tourism Experiences. Journal of Travel Research, 51(1), 12-25.
Kim, K., Hallab, Z., and Kim, J. (2012).The Moderating Effect of Travel Experience in a Destination on the Relationship Between the Destination Image and the Intention to Revisit. Journal of Hospitality Marketing & Management, 21(5), 486-505.
Larsen, S., Ogaard, T., and Brun, W. (2011). Backpackers and Mainstreamers Realities and Myths. Annals of Tourism Research, 38(2), 690-707.
McKercher, B., Ho, P., and du Cros, H. (2004). Attributes of Popular Cultural Tourism Attractions. Annals of Tourism Research, 31(2), 393-407.
Ministry of Tourism and Sports. (2014). Handbook of Assessment Standards of Quality Cultural Attractions. Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Ministry of Tourism and Sports. (2015). Thailand Tourism Strategy 2015-2017. Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Ministry of Tourism and Sports. (2017). National Tourism Development Plan, Vol. 2 (2017-2021). Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Moisa, C.O. (2010). The Distinctiveness of the Youth Travel Product. Annales Universitatis Apulensis Series Oeconomica, 12(2), 638-648.
Munar, A.M. and Jacobsen, J.K.S. (2013).Trust and Involvement in Tourism Social Media and Web-Based Travel Information Sources. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 13(1),1-19.
National Research Council of Thailand. (2011). Strategy Research of Northern Region. Bangkok: National Research Council of Thailand.
Office of Strategic Management, Upper Northern Region 1. (2017). Upper Northern Region 1 (2014-2017): Chiang Mai, Lampang, Lanphun, and Mae Hong Son. Chiang Mai: Office of Strategic Management, Upper Northern Region 1.
Ong, C. and du Cros, H. (2012). Projecting Post-colonial Conditions at Shanghai Expo 2010, China: Floppy Ears, Lofty Dreams and Macao’s Immutable Mobiles. Urban Studies Journal Limited, 49(13), 2937-2953.
Paris, C.M. (2010). Backpacker Activities and Personal Values: An SEM Approach. Annals of Leisure Research, 13(1), 239-258.
Pinto, M. (2008). A User View of the Factors Affecting Quality of Thesauri in Social Science Databases. Library & Information Science Research, 30(3), 216-221.
Pitts, R.E. and Woodside, A.G. (1986). Personal Values and Travel Decisions. Journal of Travel Research, 25(1), 20-25.
Richards, G. (2015). The New Global Nomads: Youth Travel in a Globalizing World. Tourism Recreation Research, 40(3), 340-352.
Tinsley, H.E.A. and Eldredge, B.D. (1995). Psychological Benefits of Leisure Participation: A Taxonomy of Leisure Activities Based on Their Need-Gratifying Properties. Journal of Counseling Psychology, 42(2), 123-132.
Tung, V.W.S. and Ritchie, J.R.B. (2011). Exploring the Essence of Memorable Tourism Experiences. Annals of Tourism Research, 38(4),1367-1386.
Vorakitkasemsakul, S. (2011). Research Methodology of Behavioral and Social Sciences. Udon Thani: Faculty of Education, Udon Thani Rajabhat University.
Weissinger, E. and Bandalos, D.L. (1995). Development, Reliability and Validity of a Scale to Measure Intrinsic Motivation in Leisure. Journal of Leisure Research, 27(4), 379-400.
Woodside, A.G. and King, R.I. (2001). An Updated Model of Travel and Tourism Purchase Consumption Systems. Journal of Travel and Tourism Marketing, 10(1), 3-27.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2020 Pintusorn Onpium
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
