Marketing Factors Influencing Purchasing Behavior of Female Underwear of Siam University’s Students
Keywords:
Underwear, Factor of MarketingAbstract
This study surveyed marketing factors and purchasing behaviors of female underwear from students in Siam University. The sample groups were 370 female students. Personal data were analyzed by using descriptive statistics: percentage, average, standard deviation and One-way Anova t-test and f-test for more than three groups of variable by testing on LSD (Least significant difference) comparison in the case of finding significant level of 0.05. The summary of the study was as follows: The research found that majority aged between 20 and 22 years old of the year 3-4 in bachelor degree level and income was between 5,001-15,000 bath per month. A popular brand of brasserie with a frame was Wacoal and half-body underwear with the color of white, cream, light brown. The products purchased at the department stores such as The Mall Department Store and Central Department Store. The average price was 2 5 0-5 0 0 baht for a frequency of 1-3 times per year in cash. The main reason to buy underwear was the old one got deteriorated.
Lastly, this study found that influent marketing factors were products, price, places and promotion, respectively.
References
บริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด. (2555). พฤติกรรมการเลือกซื้อชุดชั้นในสตรี. สืบค้นเมื่อ9 พฤศจิกายน 2555, จาก http://www.nanosearch.co.th/profuct_pdf/450.pfd
Cronbach,L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing. New York: Harper & Row.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2011) Principles of Marketing (14th Ed.). New Jersey: Prentice Hall
. Krejcie, R.V. and Morgan, D.W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurements, 30(3), 607-610.
Russell-Walling, E. (2009). MBA 50 หลักการบริหาร (ณัฐยา สินตระการผล, ผู้แปล). กรุงเทพฯ: เอ็กซ เปอร์เน็ท.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2013 เบญจวรรณ แย้มเพกา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
