Trends in Five Soft Power Affective Thai Tourists’ Travel Decisions in Phra Nakorn Si Ayutthaya Province

Authors

  • Pornnapa Thanapotivirat Faculty of Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Nathamon Sangwan Faculty of Tourism and Hotel, Chiang Rai Rajabhat University
  • Parichat Khampheng Faculty of Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Weerachaya Sirimongkolwiwat Faculty of Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Jinnapat Choeychom Faculty of Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Sadtwut Tangpraneet Faculty of Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Thanyaburi
  • Wannisa Namsang Faculty of Liberal Arts, Rajamangala University of Technology Thanyaburi

DOI:

https://doi.org/10.60101/jla.2024.5.2.4690

Keywords:

soft power, travel decisions, Phra Nakorn Si Ayutthaya province

Abstract

This study aimed to examine 1) the trends of five aspects of soft power influencing Thai tourists' decisions to visit Phra Nakhon Si Ayutthaya Province; and 2) the model of the five aspiects of soft power affecting Thai tourists’ decisions to visit Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. This research employed a qualitative method using the grounded theory approach and the data were gathered through in-depth interviews with 17 key informants selected based on the criteria of being Thai tourists visiting Phra Nakhon Si Ayutthaya at least twice between 2021 and 2024. The data collection continued until saturation was reached and the triangulation method was used to validate the data, along with a review of primary and secondary documents. Content analysis was conducted, considering the context of the analyzed documents. The findings revealed that Thailand's five key soft power areas (5Fs), namely food, fashion, fight, film, and festival, significantly influence Thailand's tourism industry. These elements enhanced international recognition and served as essential tools for driving and developing the economy, generating substantial national revenue.  Particularly, food had proven to be a popular attraction for both Thai and foreign tourists, becoming a unique identity of Thailand. Additionally, the suitable model for promoting tourism in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province was identified as festival organization, which could integrate other soft power areas. Also, the theoretical conclusion drawn from the in-depth interview showed seven areas influencing tourists’ decisions to visit Phra Nakhon Si Ayutthaya, including perception, identity, experiential creation, value creation, storytelling, activities, and marketing promotions. These main components were interlinked with tourism through the five soft power areas.

References

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). สรุปสถานการณ์พักแรม จำนวนผู้เยี่ยมเยือนและรายได้จากผู้เยี่ยมเยือน เดือนมกราคม-พฤศจิกายน 2566. สืบค้น 15 มีนาคม 2567, จาก https://www.mots.go.th/news/category/705

กรัยสรณ์ ขันทจร และสุภัทริภา ขันทจร. (2564). การรับรู้ แรงจูงใจ และพฤติกรรมการตัดสินใจรับบริการ. วารสารบัณฑิตวิทยาลัยรำไพพรรณี, 4(1), 2-13.

ขจรศักดิ์ บัวระพันธ์. (2560). วิจัยเชิงคุณภาพไม่ยากอย่างที่คิด (พิมพ์ครั้งที่ 7). นครปฐม: สถาบันนวัตกรรมการเรียนรู้.

จรรญภร แพเกิด. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารริมทางของนักท่องเที่ยวในพื้นที่องค์พระปฐมเจดีย์ จังหวัดนครปฐม. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยพะเยา, พะเยา.

จริยา สุพรรณ, นุชนารถ รัตนสุวงศ์ชัย และรัตนพล ชื่นค้า. (2565). การจัดการความรู้เพื่อพัฒนาเรื่องเล่าและกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ จังหวัดชัยนาท จังหวัดสิงห์บุรี และจังหวัดลพบุรี. วารสารศิลปศาสตร์ราชมงคล สุวรรณภูมิ, 4(3), 560-574.

จิตติกานต์ หลักอาริยะ. (2566). อาหารเกาหลีริมทาง: การขายซอฟต์พาวเวอร์ด้านวัฒนธรรมการกินผ่านละครชีรีส์และภาพยนตร์เกาหลี. วารสารฟ้าเหนือ, 14(2), 1-20.

จิรัชญา วรรณโสภา (2561). อิทธิพลกระแสเกาหลี (Korean wave) ต่อการท่องเที่ยวประเทศเกาหลีใต้ของชาวรัสเซีย. (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ชลลดา มงคลวนิช, รัตนาภรณ์ ชาติวงศ์, และธนัญชนก จันทร์แดง. (2556). ความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจท่องเที่ยวตลาดน้ำของเยาวชนไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 8(2), 75-90.

ชวลิต ยิ้มประเสริฐ และแสงแข บุญศิริ. (2566). การรับรู้คุณค่าและการตระหนักรู้ด้วยอาหารต่อพฤติกรรมความตั้งใจของนักท่องเที่ยวในการใช่บริการร้านอาหารริมทาง. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยธนบุรี, 18(1), 74-86.

ชาย โพธิสิตา. (2562). ศาสตร์และศิลป์การวิจัยเชิงคุณภาพ (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.

ทิพย์วดี โพธิ์สิทธิพรรณ. (2556). การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทอร์น, 6(2), 43-48.

ไทยพีบีเอส. (2566). พาณิชย์ติดปีกผู้ประกอบการไทย “Soft Power X "ภูมิธรรม” ควง "อุ้งอิ๊ง" ดันส่งออกซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่ตลาดโลก ตั้งเป้าเพิ่มรายได้ 20 ล้านครัวเรือน ฝันขนเงินเข้าประเทศ 4 ล้านล้านบาทต่อปี. สืบค้น 20 มกราคม 2567, จาก https://www.thaipbs.or.th/news/content/334894

มหาวิทยาลัยมหิดล. (2565). วิทยาลัยการจัดการ ม.มหิดล จัดงานสัมมนาการตลาด หัวข้อ “Soft Power Marketing ละมุนยังไงให้สุดปัง”. สืบค้น 15 มกราคม 2567, จาก https://mahidol.ac.th/th/2022/cmmu-mk-softpower/

เมธาพร ใจสุทธิ และพรทิพย์ เย็นจะบก. (2558). การสื่อสารผ่านการทูตวัฒนธรรมด้านอาหารและอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศเกาหลีใต้. ใน การประชุมทางวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 53: สาขาศึกษาศาสตร์, สาขาเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ, สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, หน้า 825-832. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

รัชนีวรรณ บุญอนนท์ และคณะ. (2551). รูปแบบการจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวอุทยานประวัติศาสตร์ กำแพงเพชร เมืองมรดกโลก. วารสารสักทอง, 14(1), 25-37.

รุยาภรณ์ สุคนธทรัพย์. (2561). การบริหารจัดการทรัพยากร Soft Power ของไทย. วารสารรัฏฐาภิรักษ์, 60(3), 48-55.

สถาบันวิจัยและให้คำปรึกษาแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. (2566). TU-RAC ชวนอ่านบทความ เรื่อง SOFT POWER ไทยอย่าหยุดแค่ 5F. สืบค้น 15 มกราคม 2567, จาก https://turac.tu.ac.th/newsampex/tu-rac-ชวนอ่าน

บทความ-เรื่อง-soft-power-ไ/

สุกัญญา สุจฉายา. (2553). เพลงพื้นบ้านศึกษา. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สุดที่รัก นุชนาถ และสุมาลี รามนัฏ. (2565). ซอฟต์พาวเวอร์ คุณค่าตราสินค้าและพฤติกรรมผู้บริโภคในฐานะตัวแปร คั่นกลางที่เชื่อมโยงการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการสู่การตัดสินใจบริโภคซีรีส์วายในกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 9(2), 122-163.

อภิลักษณ์ เกษมผลกูล. (2556). เรื่องเล่าพื้นบ้านกับการสร้างมูลค่าเพิ่มแก่ผลิตภัณฑ์ และการท่องเที่ยวท้องถิ่นในภาค กลาง: มิติความสัมพันธ์ระหว่างปรากฏการณ์โหยหาอดีตกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์. วารสารอักษรศาสตร์, 42(2), 103-132.

Macmillan, T.T. (1971). The Delphi Technique. The Annual Meeting of the California Junior

Colleges Associations Committee on Research and Development. Monterey, California.

Downloads

Published

2024-12-30

How to Cite

Thanapotivirat, P., Sangwan, N., Khampheng, P. ., Sirimongkolwiwat, W. ., Choeychom, J. ., Tangpraneet , S. ., & Namsang, W. . (2024). Trends in Five Soft Power Affective Thai Tourists’ Travel Decisions in Phra Nakorn Si Ayutthaya Province. Journal of Liberal Arts RMUTT, 5(2), 37–48. https://doi.org/10.60101/jla.2024.5.2.4690

Issue

Section

Research Article