การเปิดรับสื่อโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์และการรู้เท่าทันสื่อโฆษณา ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเครื่องสำอางของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร

Siriphat Bunphim; Weerapong Phuanglek

Authors

Siriphat Bunphim Master of Communication Arts (Strategic Communications) Bangkok University
Weerapong Phuanglek Master of Communication Arts (Strategic Communications) Bangkok University

Keywords:

Media exposure, media literacy, purchasing decisions, cosmetics

Abstract

The objectives of this research were 1) to study the exposure of advertisements on social media, i.e., the exposure of YouTube ads and the exposure of advertisements on Facebook media among teenagers in Bangkok; 3) to study the decision to buy cosmetic products of adolescents in Bangkok and 4)to study the opening of advertisements on YouTube media Viewing advertisements on Facebook media and media awareness of cosmetic product advertisements on online media that can jointly predict the decision to buy cosmetic products among teenagers in Bangkok. The sample group used in this research consisted of 424 adolescents, males and females aged 13-24 years in Bangkok, using probability Sampling and multi-stage sampling method. The research tool was a questionnaire. The statistics used in the data analysis were percentage, mean, standard deviation. The hypothesis test uses multiple regression analysis.
The results showed that the overall adolescents' media exposure to advertising was at a high level ( $gif.latex?\bar{X}$ = 2.99). Social media advertising literacy in terms of advertising literacy behaviors decision to buy cosmetics of teenagers at a high level Most of the behavior after the purchase followed by purchasing decisions alternative assessment search and demand awareness, respectively. Advertising exposure and high media literacy can predict a lot of the equation because advertising exposure. And media literacy can motivate teenagers to make a decision to buy cosmetic products.

References

ชาคริต กาวิชา. (2556). การจัดการด้านโฆษณาของบริษัท MEC (ประเทศไทย) ในยุคดิจิทัล. วารสารศาสตร์ สตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารภาครัฐและเอกชน, คณะวารศาสตร์และ สื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ฐนิตา ตู้จินดา. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องสําอางนําเข้าจากประเทศกลุ่มอาเซียนของนักศึกษามหาวิทยาลัยบูรพา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการธุรกิจโลก มหาวิทยาลัยบูรพา.

โตมร อภิวันทนากร. (2552). คู่มือจัดกระบวนการและกิจกรรมเพื่อพัฒนาเยาวชนรู้เท่าทันสื่อ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ ปิ่นโต พับลิชชิ่ง.

นภาทิพย์ ไตรกุลนิภัทร.(2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์.

นิตนา ฐานิตธนกร. (2555). อิทธิพลของการบอกต่อบนโลกอินเทอร์เน็ต. วารสารนักบริหาร. 32 (1): 17-22.

บุบผา เมฆศรีทองคำ และดนุลดา จามจุรี. (2554). การศึกษาการรู้เท่าทันสื่อ: วิถีทางในการสร้างพลังการรู้เท่าทัน. วารสารนักบริหาร Excutive Journal มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. 31 (2): 63-69.

พรเทพ ทิพยพรกิจ.(2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเครื่องสําอางในระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. หลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปกร.

วภัณฑิรา สุขสมนิรันดร์. (2558). การศึกษาความพึงพอใจในการซื้อเครื่องสำอางพรีเมี่ยมแบรนด์ของวัยเริ่มทำงาน (First Jobber). หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

วรพรรณ เรืองโชติช่วง. (2559). การเปิดรับสื่อสังคมที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคอาหารคลีนของคนไทยใน กรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

สุภาพร ชุ่มสกุล. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการผ่านระบบอินเทอร์เน็ตของ นักศึกษาปริญญาโท. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.

หทัยทิพย์ แดงปทิว. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทัศนคติและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหาร เสริมเพื่อผิวขาวของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.