Comparison of the Effectiveness of Advertising Content on the Facebook Page for Sales Generation of Powdered Riceberry Products
Keywords:
Effectiveness, Advertising Content, Facebook Platform, Riceberry PowderAbstract
The purpose of this experimental-based study was to compare the effectiveness of advertising content in the form of images and videoson the Facebook pagefor Sales Generation of Powdered Riceberry Products by using the Facebook business ads account manager (Facebook Business Manager) as a data collection tool and creating text ad campaigns through the ads manager. To be able to show ads to a specific audience, it is necessary to create 1 target group and test 4 ad sets containing 2 images and 2 videos over the course of 7 days.The data was analyzed to compare the effectiveness of content for advertising, including the number of messages sent, the cost per chat start in messaging applications, impression reach, and actual sales. The CPC evaluation was used. It was the average of the amount paid for the target audience to click on the ad once. The results showed that demo video ad content and product promotions can reach a target audience of 1,390 people with 2,869 impressions and a total number of messages of 37. The average cost per conversation start is 18.92 baht per 1 conversation message and can close 21 sales, which is effective and can generate the most sales. The second effective advertising content is video product recommendations and product promotion, product review ad images, and product promotion ad images, respectively.
References
เขมิกา วงศ์โกมลเชษฐ์. (2562).ประเภทเนื้อหาและรูปแบบของเนื้อหาที่ส่งผลต่อการกดถูกใจในเพจของธุรกิจนาฬิกาออกกําลังกายและอุปกรณ์ออกกําลังกาย กรณีศึกษา Facebook Page Penguin Run Shop. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชวัลรัตน์ สดใส. (2562). การวิเคราะห์เนื้อหา และการรับรู้ต่อเฟซบุ๊กแฟนเพจ Jones Salad ของผู้ใช้สื่อสังคม. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ณัฏฐยศ สุริยเสนีย์. (2564). คอลัมน์ DBX: Digital Business X-Generation. สืบค้นเมื่อ17 กรกฎาคม2565, จาก https://www.thansettakij.com/blogs/columnist/495960
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2564). Digital Marketing: Concept, Case & Tools. นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์.
ณิชกานต์ วระศิษฐ์. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับชมเนื้อหาโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของวัยรุ่นเพศหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนาภรณ์ เกริกอาชาชัย. (2559). การตัดสินใจซื้อสินค้าจากวีดิทัศน์โฆษณาบนเฟสบุ๊ค. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธนิต จันทร์ฉายทอง. (2563).การศึกษาประสิทธิผลแนวทางการซื้อสื่อโฆษณาออนไลน์เฟซบุ๊กของแบรนด์เสื้อผ้าสตรี วิคธีร์รัฐ (Vickteerut). การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นัดดา กาญจนานนท์. (2562). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลของนักศึกษา. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 211-222.
ภัทร์หทัย เฑียรเดช และศุภมณฑาสุภานันท์. (2561). การเปิดรับข้อมูล การเลือกรับสื่อ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผ่านช่องทางสื่อดิจิทัลที่มีต่อธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นไทย. BU Academic Review, 17(1), 145-157.
ภานุรุจ ปวิดาภา. (2558).เนื้อหาการโพสต์ใน Facebook Fanpageและพฤติกรรมผู้บริโภค.การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
มงคล เอกพันธ์. (2560). อิทธิพลการรับรู้สื่อโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจของนักศึกษาคณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด, 11(1), 31-37.
มณหทัย หิรัญตีรพล.(2562). เปรียบเทียบประสิทธิผลการโฆษณาเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างยอดขายสินค้าระหว่างแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagramกรณีศึกษาผลิตภัณฑ์มาสก์หน้า ตราสินค้า NATT (Natural Asia).การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รัตน์มณี นิลละออผริตา รอดชุมพรทิวา พงษ์สมบัติอริสา ไหวดีจิรวัฒน์ ราตรี และทัชชกรสัมมะสุต. (2564). การตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคาย โดยอาศัยความพึงพอใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 3(1), 57-73.
สุภกรตันวราวุฒิชัย และบุญไทย แก้วขันตี. (2564). ปัจจัยการตลาดแบบดิจิทัล การโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์และความสามารถด้านโลจิสติกส์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางพาณิชย์อิเลคทรอนิกส์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 15(22), 23-40.
เสริมศิริ นิลดำกรกนก นิลดำกฤษณะ แสงจันทร์อภิสรากฤตวาณิชย์และสาวิตรี พรหมสิทธิ์. (2564). การพัฒนาศักยภาพการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลของเกษตรกรผู้ปลูกสับปะรดนางแล. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย, 15(1), 217-238.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2559). การพัฒนานวัตกรรมการประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ผ่านการสื่อสารเครือข่ายสังคมออนไลน์ขององค์กรธุรกิจเอกชนในประทศไทย. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 9(2), 17-37.
อรรณพ แสงภู. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี. มนุษยสังคมสาร (มสส.), 19(2), 73-89.
Cotactic.(2563). วิธีลงโฆษณา facebookฉบับสมบูรณ์ (พร้อมแนะนำ Metrics สำคัญวัดผลคุณภาพโฆษณา). สืบค้นเมื่อ24ธันวาคม 2564, จาก https://www.cotactic.com/blog/start-facebook-ads-for-business/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Siam University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
