การเปรียบเทียบประสิทธิผลเนื้อหาเพื่อการโฆษณาต่อการสร้างยอดขายในแพลตฟอร์มเฟซบุ๊กเพจของผลิตภัณฑ์ข้าวไรซ์เบอร์รี่บดผง
คำสำคัญ:
ประสิทธิผล, เนื้อหาโฆษณา, แพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก, ข้าวไรซ์เบอร์รี่บดผงบทคัดย่อ
การวิจัยเชิงทดลองเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิผลเนื้อหาเพื่อการโฆษณาในรูปแบบภาพและคลิปวีดีโอต่อการสร้างยอดขายในแพลตฟอร์มเฟสบุ๊คเพจของผลิตภัณฑ์ข้าวไรซ์เบอร์รี่บดผงโดยใช้เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ ตัวจัดการบัญชีโฆษณาระดับธุรกิจของเฟสบุ๊ค(Facebook Business Manager) และทำการโฆษณาผ่านตัวจัดการโฆษณา (Ads Manager) ด้วยการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบข้อความ สร้างกลุ่มเป้าหมายจำนวน 1 กลุ่ม และสร้างจำนวนชุดโฆษณา จำนวน 4 ชุด ประกอบด้วย รูปภาพ จำนวน 2 ภาพ และวีดีโอ จำนวน 2 วีดีโอ โดยทำโฆษณาในระยะเวลา 7 วัน ให้สามารถแสดงผลโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลโดยเปรียบเทียบประสิทธิผลเนื้อหาเพื่อการโฆษณา ได้แก่ จำนวนการรับส่งข้อความ ต้นทุนต่อการเริ่มการสนทนาในแอพพลิเคชั่นรับส่งข้อความ การเข้าถึงอิมเพรสชัน และยอดขายที่เกิดขึ้นจริง ด้วยการวัดผลแบบ CPC คือจำนวนเงินเฉลี่ยที่จ่ายไป เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายคลิกโฆษณาต่อ 1 ครั้งผลการวิจัยพบว่า เนื้อหาโฆษณาประเภทวีดีโอสาธิตการชง และโปรโมชั่นสินค้าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ 1,390 คน มีการแสดงผลจำนวน2,869 ครั้ง มีจํานวนการทักข้อความ 37 ครั้ง ซึ่งต้นทุนเฉลี่ยต่อการเริ่มการสนทนา คือ 18.92 บาทต่อ 1 ข้อความการสนทนา และสามารถปิดการขายได้ 21 ราย ซึ่งมีประสิทธิผลและสามารถสร้างยอดขายได้มากที่สุดในต้นทุนต่อข้อความน้อยที่สุด เมื่อเทียบกับโฆษณาชุดอื่นๆ และเนื้อหาโฆษณาที่มีประสิทธิผลรองลงมา คือ วีดีโอโฆษณาการแนะนำสินค้าและโปรโมชั่นสินค้ารูปภาพโฆษณาการรีวิวสินค้า และอันดับสุดท้าย คือ รูปภาพโฆษณาโปรโมชั่นสินค้า ตามลำดับ
References
เขมิกา วงศ์โกมลเชษฐ์. (2562).ประเภทเนื้อหาและรูปแบบของเนื้อหาที่ส่งผลต่อการกดถูกใจในเพจของธุรกิจนาฬิกาออกกําลังกายและอุปกรณ์ออกกําลังกาย กรณีศึกษา Facebook Page Penguin Run Shop. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชวัลรัตน์ สดใส. (2562). การวิเคราะห์เนื้อหา และการรับรู้ต่อเฟซบุ๊กแฟนเพจ Jones Salad ของผู้ใช้สื่อสังคม. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ณัฏฐยศ สุริยเสนีย์. (2564). คอลัมน์ DBX: Digital Business X-Generation. สืบค้นเมื่อ17 กรกฎาคม2565, จาก https://www.thansettakij.com/blogs/columnist/495960
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2564). Digital Marketing: Concept, Case & Tools. นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์.
ณิชกานต์ วระศิษฐ์. (2564). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับชมเนื้อหาโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของวัยรุ่นเพศหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนาภรณ์ เกริกอาชาชัย. (2559). การตัดสินใจซื้อสินค้าจากวีดิทัศน์โฆษณาบนเฟสบุ๊ค. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธนิต จันทร์ฉายทอง. (2563).การศึกษาประสิทธิผลแนวทางการซื้อสื่อโฆษณาออนไลน์เฟซบุ๊กของแบรนด์เสื้อผ้าสตรี วิคธีร์รัฐ (Vickteerut). การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นัดดา กาญจนานนท์. (2562). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลของนักศึกษา. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 211-222.
ภัทร์หทัย เฑียรเดช และศุภมณฑาสุภานันท์. (2561). การเปิดรับข้อมูล การเลือกรับสื่อ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผ่านช่องทางสื่อดิจิทัลที่มีต่อธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นไทย. BU Academic Review, 17(1), 145-157.
ภานุรุจ ปวิดาภา. (2558).เนื้อหาการโพสต์ใน Facebook Fanpageและพฤติกรรมผู้บริโภค.การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
มงคล เอกพันธ์. (2560). อิทธิพลการรับรู้สื่อโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจของนักศึกษาคณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด, 11(1), 31-37.
มณหทัย หิรัญตีรพล.(2562). เปรียบเทียบประสิทธิผลการโฆษณาเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างยอดขายสินค้าระหว่างแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagramกรณีศึกษาผลิตภัณฑ์มาสก์หน้า ตราสินค้า NATT (Natural Asia).การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รัตน์มณี นิลละออผริตา รอดชุมพรทิวา พงษ์สมบัติอริสา ไหวดีจิรวัฒน์ ราตรี และทัชชกรสัมมะสุต. (2564). การตลาดเชิงเนื้อหาที่หยาบคาย โดยอาศัยความพึงพอใจ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคบนสื่อสังคมออนไลน์ในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 3(1), 57-73.
สุภกรตันวราวุฒิชัย และบุญไทย แก้วขันตี. (2564). ปัจจัยการตลาดแบบดิจิทัล การโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์และความสามารถด้านโลจิสติกส์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางพาณิชย์อิเลคทรอนิกส์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 15(22), 23-40.
เสริมศิริ นิลดำกรกนก นิลดำกฤษณะ แสงจันทร์อภิสรากฤตวาณิชย์และสาวิตรี พรหมสิทธิ์. (2564). การพัฒนาศักยภาพการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลของเกษตรกรผู้ปลูกสับปะรดนางแล. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย, 15(1), 217-238.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์. (2559). การพัฒนานวัตกรรมการประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ผ่านการสื่อสารเครือข่ายสังคมออนไลน์ขององค์กรธุรกิจเอกชนในประทศไทย. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 9(2), 17-37.
อรรณพ แสงภู. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี. มนุษยสังคมสาร (มสส.), 19(2), 73-89.
Cotactic.(2563). วิธีลงโฆษณา facebookฉบับสมบูรณ์ (พร้อมแนะนำ Metrics สำคัญวัดผลคุณภาพโฆษณา). สืบค้นเมื่อ24ธันวาคม 2564, จาก https://www.cotactic.com/blog/start-facebook-ads-for-business/
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 มหาวิทยาลัยสยาม
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “สยามวิชาการ” เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
