Business Expansion and Growth Strategies of the Thai Printing Industry the New Normal Era
Keywords:
Printing Industry, Printing Enterprise, Growth Strategy, Digital Disruption, New NormalAbstract
The aims of this research article were to analyze and explain the organizations’ common business expansion pattern through several forms of growth strategy, to study the competitive conditions and adjustment of printing industry entrepreneur in Thailand under the context of digital disruption and new normal and to analyze growth strategy employed by printing business entrepreneurs under the context of disruptive innovation. The research methodology is of the qualitative type, using focus group technique to collect the data from of the key informants, all directly the stakeholders of printing enterprises in Thailand.
Results of the study revealed that, as being faced with the new industrial competitive sphere contextualized by digital disruption and new normal, the printing entrepreneurs resorted to adopt varieties of growth strategy including 1) Intensive Growth Strategy, 2) Integrative Growth Strategy and 3) Diversification Growth Strategy
Based on the results of the study, it is strongly recommend that ; 1) the focusing of human resource development in technological skill, including personal assumption and mindset of the managers and staffs that able to keep up with digitalized world and pace of life in new normal, 2) constructing a collaborative network among the entrepreneurs both inside and outside the printing sphere of business in which the synergistic pattern is firmly established and 3) regarding the technology that enables the survival of their business, the entrepreneur should carefully analyze it’s compatibility with future customer needs and market demands
Keywords: Printing Industry, Growth Strategy, Digital Disruption, New Normal
References
เศรษฐพงศ์ มะลิสุวรรณ. (2561). การเปลี่ยนผ่านทางดิจิทัลของประเทศไทย เพื่อนำไปสู่ Thailand 4.0. วารสารวิชาการ กสทช.
สุชาติ เล็บนาค. (2558). ปริมาณคือพระเจ้า เมื่อมีคนดู-คนอ่าน ก็ขายได้. วารสารราชดำเนิน, 16-19.
สภาอุตสาหกรรมจังหวัดสมุทรปราการ. (2563). กกร. หั่น GDP ปี 64 ลงอีก จาก 0.5-2.0 % เหลือ 0.0-1.5 %
ภายใต้ปัจจัยโควิด-19 และมาตรการเพิ่มเติมจากภาครัฐ ส่งออกขยายตัว 8.0-10.0 % เงินเฟ้อคงที่ 1.0-1.2 %. สืบค้นเมื่อ 19 สิงหาคม 2565, จาก https://fti.or.th/2021/07/07/กกร-หั่น-gdp-ปี-64-ลงอีก-จาก-0-5-2-0-เห/
Agarwal, R., & Thiel, M. (2014). World class sustainable product innovation: a case study. International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management, 18(5-6), 397-408.
Ahmed, S., & Ashfaq, A. (2013). Impact of Advertising on Consumers’ buying behavior through Persuasiveness, Brand Image, and Celebrity endorsement. Global media journal, 6(2), 149.
Asonye, C. (2020). There’s Nothing New about the “New Normal”. Retrieved August 19, 2020, from https://www.weforum.org/agenda/2020/06/theres-nothing-new-about-this-new-normal-heres-why/
Christensen, Clayton M. (2013). The innovator's dilemma: when new technologies cause great firms to fail. Harvard Business Review Press.
Oxford Learner’s Dictionaries. (2021). Disruption. Retrieved January 2022, from https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/disruption?q=Disruption
Robbins, S. P., Coulter, M., & Vohra, N. (2009). Introduction to Management and Organizations. Management 10th Edition. Pearson Education: Publishing Prentice Hall Publications, 2-21.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Siam University

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน