กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อยอดขายของผู้ประกอบการและการจัดการผลิตภัณฑ์ ชุมชน 5 ดาว พื้นที่จังหวัดนครปฐม
คำสำคัญ:
กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด, การจัดการผลิตภัณฑ์ชุมชน 5 ดาวบทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปของผู้ประกอบการ ความคิดเห็นต่อกล ยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อยอดขายของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชน 5 ดาวพื้นที่จังหวัดนครปฐม และความคิดเห็นต่อการจัดการด้านการผลิต สินค้า บริการ บุคลากร เทคโนโลยีของผู้ผลิต ผลิตภัณฑ์ชุมชน 5 ดาวพื้นที่จังหวัดนครปฐม ประชากรคือผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชน 5 ดาว มีจำนวน ทั้งหมด 23 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุเฉลี่ยในช่วง 51 – 60 ปี มีระยะเวลา ดำเนินการ 6 – 10 ปี และส่วนใหญ่ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มประเภทผลิตภัณฑ์อาหาร
ความคิดเห็นต่อการจัดการสินค้าผลิตภัณฑ์ชุมชน 5 ดาว พบว่า ผู้ประกอบการให้ความสำคัญ ตามลำดับ คือ ด้านการผลิตมากที่สุด รองลงมาด้านบุคลากร ด้านสินค้า บริการ มีความคิดเห็นในระดับมาก และด้านเทคโนโลยีในระดับปานกลาง
ด้านความคิดเห็นต่อกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อยอดขายของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชน 5 ดาวพื้นที่ จังหวัดนครปฐม โดยภาพรวมแต่ละด้านของส่วนประสมทางการตลาด ให้ความสำคัญมากที่สุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือ ราคา ช่องทางจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริม การตลาด ตามลำดับ
References
กรมเศรษฐกิจระหว่างประเทศ. (2556). OTOP ของไทยเป็นที่ต้องการของตลาดในต่างประเทศ. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://www.thaibiz.net/th/business/387/OTOP กรมการพัฒนาชุมชน (2555). โอท็อป 5 ดาว จังหวัดนครปฐม. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://www.otop5star.com/search-th.php?typ=sa&province=1&prv=73
ชนัญฎา สินชื่น. (2551). ดัชนีชี้วัดความสำเร็จของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชน (OTOP): กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ ชุมชนในเขตจังหวัดอุบลราชธานี. วิทยานิพนธ์, คณะบริหารศาสตร์, มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
ทิวา แก้วเสริม. (2551). ปัญหาและความต้องการการพัฒนาศกัยภาพผูป้ ระกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น (OTOP) จังหวัดเพชรบูรณ์. รายงานวิจัย, มหาวิทยาลัยราชภัฎเพชรบูรณ์.
บุริม โอทกานนท์ และคณะ. (2556). ไขรหัสโอท็อปเงินล้าน. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://inside.cm.mahidol.ac.th/mkt/attachments/568_OTOP_PocketBook.pdf
วสันต์ เสือขำ. (2547). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคัดเลือก 5 ดาว ในระดับ ภูมิภาค: กรณีศึกษาสินค้า ประเภทอาหารของจงัหวดัเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการจัดการอุตสาหการเกษตร, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ศุภธณิศร์ เติมสงวนวงศ์. (2554). ปัจจยัความสำเร็จทางธุรกิจของผู้ประกอบการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ระดับ 5 ดาว ในจังหวัดเชียงใหม่: กรณีศึกษา อำเภอสันทราย. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://202.29.13.46/journal/ uploads/article/161/16/4.pdf
สุภาณี อินทน์จันทน์. (2556). การพัฒนานวัตกรรมการจัดการกลุ่มหัตถกรรม OTOP เบญจรงค์. สยามวิชาการ, 14(2), 78-99.
Hashim, M.K. (2000). A Proposed Strategic Framework for SMEs’ Success. Malaysian Management Review, 35(2), 32-43.
Kitchen, P.J.et al. (2004). Will Agencies ever “get” (or understand) IMC? European Journal of Marketing, 38(11/12), 1417-1436.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2001). Principles of Marketing (9th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Schultz, D.E. (2003, October 27). “Relax Old Marcom Notions, Consider Audiences”. Marketing News. 8.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2015 เบญจวรรณ บวรกุลภา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “สยามวิชาการ” เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
