Marketing Mix Strategies Affecting Sales Volume of Enterprises and Management for the Five-Star Thai Wisdom Products in Nakhon Pathom Province
Keywords:
Marketing Mix Strategy, Thai Wisdom Products with 5 Star ManagementAbstract
The objective of this research is to study the general enterprises, attitude towards marketing mix strategies of which affecting sales volume of the five-star Thai Wisdom Products and attitude towards the management of manufacturing, goods, services, personnel, technology of products in Nakorn Pathom province. There are all 2 3 People which are the entrepreneur of the five-star Thai wisdom products in Nakorn Pathom province. The research method used in this research is questionnaire. The statistical analysis is presented in the form of percentage and the average number.
According to the study, the majority of the entrepreneurs are female aged between 51 – 60 years old. Their managing periods are 6 – 10 years. Most of their products are of food categories.
On the attitude towards the five-star Thai Wisdom Products, it is suggested that the entrepreneurs rated manufacturing aspect as the highest level, followed by personnel, products, and services as high level. Lastly, technology was rated as the moderate level.
The attitude towards the marketing strategies which affecting sales volume of the fivestar Thai wisdom products in Nakorn Pathom in general, it was shown that the each aspect of marketing strategies was used collaboratively. However, products, distributing channel and promotional strategies are emphasized, respectively.
References
กรมเศรษฐกิจระหว่างประเทศ. (2556). OTOP ของไทยเป็นที่ต้องการของตลาดในต่างประเทศ. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://www.thaibiz.net/th/business/387/OTOP กรมการพัฒนาชุมชน (2555). โอท็อป 5 ดาว จังหวัดนครปฐม. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://www.otop5star.com/search-th.php?typ=sa&province=1&prv=73
ชนัญฎา สินชื่น. (2551). ดัชนีชี้วัดความสำเร็จของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชน (OTOP): กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ ชุมชนในเขตจังหวัดอุบลราชธานี. วิทยานิพนธ์, คณะบริหารศาสตร์, มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
ทิวา แก้วเสริม. (2551). ปัญหาและความต้องการการพัฒนาศกัยภาพผูป้ ระกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น (OTOP) จังหวัดเพชรบูรณ์. รายงานวิจัย, มหาวิทยาลัยราชภัฎเพชรบูรณ์.
บุริม โอทกานนท์ และคณะ. (2556). ไขรหัสโอท็อปเงินล้าน. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://inside.cm.mahidol.ac.th/mkt/attachments/568_OTOP_PocketBook.pdf
วสันต์ เสือขำ. (2547). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคัดเลือก 5 ดาว ในระดับ ภูมิภาค: กรณีศึกษาสินค้า ประเภทอาหารของจงัหวดัเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการจัดการอุตสาหการเกษตร, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ศุภธณิศร์ เติมสงวนวงศ์. (2554). ปัจจยัความสำเร็จทางธุรกิจของผู้ประกอบการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ระดับ 5 ดาว ในจังหวัดเชียงใหม่: กรณีศึกษา อำเภอสันทราย. สืบค้นเมื่อ 8 กุมภาพันธ์ 2556, จาก http://202.29.13.46/journal/ uploads/article/161/16/4.pdf
สุภาณี อินทน์จันทน์. (2556). การพัฒนานวัตกรรมการจัดการกลุ่มหัตถกรรม OTOP เบญจรงค์. สยามวิชาการ, 14(2), 78-99.
Hashim, M.K. (2000). A Proposed Strategic Framework for SMEs’ Success. Malaysian Management Review, 35(2), 32-43.
Kitchen, P.J.et al. (2004). Will Agencies ever “get” (or understand) IMC? European Journal of Marketing, 38(11/12), 1417-1436.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2001). Principles of Marketing (9th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Schultz, D.E. (2003, October 27). “Relax Old Marcom Notions, Consider Audiences”. Marketing News. 8.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2015 เบญจวรรณ บวรกุลภา
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
