ความพึงพอใจในการซื้อเครื่องประดับเงินของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป ในกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
เครื่องประดับเงิน, ความพึงพอใจในการซื้อ, นักท่องเที่ยวชาวยุโรปบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงความพึงพอใจในการซื้อเครื่องประดับเงินของนักท่องเที่ยว ชาวยุโรปในกรุงเทพมหานคร เครื่องมือในการวิจัย คือแบบสอบถามโดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน
ผลการวิจัยพบว่า มีผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย คิดเป็นร้อยละ 56และ 44 ตามลำดับ มีอายุมากกว่า 50 ปี มากที่สุด คือร้อยละ 19.8 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากที่สุดที่มากกว่า 2000 ยูโร คิดเป็นร้อยละ 45.5 มีสถานภาพสมรสมากที่สุดคิดเป็นร้อยละ 54.5 มีอาชีพท าธุรกิจส่วนตัวมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 23.3 และเป็นนักท่องเที่ยวจากประเทศอังกฤษมากที่สุดคิดเป็นร้อยละ 25.8
ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าปัจจัยส่วนบุคคลด้านรายได้และสถานภาพ มีผลต่อความพึง พอใจในการซื้อเครื่องประดับเงินของนักท่องเที่ยวชาวยุโรป ในกรุงเทพมหานคร ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
References
กรมการท่องเที่ยว กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2556). สรุปสถิติการเดินทางท่องเที่ยวระหว่างประเทศ พฤษภาคม 2556. สืบค้นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2556, จาก http://www.tourism.go.th/uploads/Stat/2144.pdf2556
กัลยา จังจุติกุล. (2553). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับแท้สำหรับ ผู้ชายในกรุงเทพมหานคร. งานวิจัยเฉพาะเรื่อง เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นราศรีไววนิชกลุ และชูศักดิ์ อุดมศรี. (2549). ระเบียบวิธีวิจัยธุรกิจ (พิมพ์ครั้งที่17). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พิมลพักตร์ สุภา. (2548). ป่ากลาง วัวลาย สองเสน่ห์เครื่องประดับเงิน. สืบค้นเมื่อ 29 กรกฎาคม 2556, จาก http://www1.finearts.cmu.ac.th/library/fulltext/full1/pimonpuk.pdf2548
สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงเบอร์ลิน. (2555). สรุปภาวะตลาดสินค้าอัญมณีและ เครื่องประดับของไทยในเยอรมันนีเดือนตุลาคม 2555. สืบค้นเมื่อ 30 กรกฎาคม 2556, จาก http://www.ditp.go.th/contents_attach/72206/72206.pdf2555
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงโรม. (2554). ภาวะตลาดสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับ ในยุโรป 2554. สืบค้นเมื่อ 30 กรกฎาคม 2556, จาก http://www.depthai.go.th2554
อาภรณ์ จงฤทธิพร. (2548). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออัญมณีและเครื่องประดับของนักท่องเที่ยวไทย อำเภอเมือง จังหวัดกาญจนบุรี. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
อาร์ วาย ที ไนน์. (2549). ผลิตภัณฑ์เครื่องเงินและเครื่องประดับเงิน. สืบค้นเมื่อ 30 กรกฎาคม 2556, จาก http://www.ryt9.com/s/ryt9m/511562549
Cronin, J.J. and Taylor, S.A. (1992). Measuring Service Quality: A Re-Examination and Extension. Journal of Marketing, 56(3), 55-68.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed.). New Jersey: PearsonPrentice Hall.
Lovelock, C., Patterson, P., and Walker, R. (2001). Services Marketing – An Asia Pacific Perspective (2nd ed.). Sydney: Pearson Education Australia.
Oliver, R.L. and DeSarbo, W.S. (1988). Response Determinants in Satisfaction Judgments. Journal of Consumer Research, 14(4), 495-507.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analyses. Singapore: Pearson Education Australia Harper and Row.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2016 กานต์จิรา ลิมศิริธง
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “สยามวิชาการ” เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
