How Well Do We Understand Soft Power?
Keywords:
understand, soft power, culture, influenceAbstract
Soft Power is not just the promotion of a culture but it also plays a role encompassing various dimensions working together as a mechanism. The soft power concept was coined in the late 1980s and defined as the opposite of the hard power one. A country’s soft power rests primarily on three resources: its culture, its political values and its foreign policy. Three power currencies that generate gentle attraction are benignity, brilliance, and beauty. When the three power currencies have transformed into the soft power, public diplomacy is used as a means of promoting the country’s soft power. According to the Global Soft Power Index, the countries filled the top three spots over the past three years were the USA, the UK, and Germany. The lesson learned from top soft power nations shows that four key success factors are vision and role of the government, national self-esteem, consistency of creating popularity, and the target government and public acceptance.
References
กรณัฐ ธรรมศิริ. (2565). Soft Power 101 วิชาพื้นฐานที่สอนให้รู้จักพลังของอำนาจอ่อน. GRID by PEA. เข้าถึงได้จาก https://www.gridmag.co/soft-power-101/
กฤตพล สุธีภัทรกุล. (2565, 14 มกราคม). ทำไม ‘หนังต่างประเทศ’ ถึงเกิดยากใน ‘ตลาดจีน’. กรุงเทพธุรกิจ. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/982456
กฤตภาศ ศักดิษฐานนท์. (2566, 23 มีนาคม). Global Soft Power Index 2023 ประเทศไทยอยู่ตรงไหน ในแผนที่ซอฟต์เพาเวอร์โลก. มติชนสุดสัปดาห์. เข้าถึงได้จาก https://www.matichonweekly.com/column/article_657338
กันตลักษณ์. (2555). Soft Power ตามแนวความคิดของ Joseph Nye. นาวิกาธิปัตย์สาร, (84), 32-47.
กิตติ ประเสริฐสุข. (2561). Soft Power ของเกาหลีใต้: จุดแข็งและข้อจำกัด. International Journal of East Asia Studies, 22(1), 122-139.
ข่าวสดออนไลน์. (2565, 2 สิงหาคม). บทบาท “การทูตสาธารณะ” ต่อการสื่อสารภาพลักษณ์ไทยสู่สายตา ประชาคมโลก. เข้าถึงได้จาก https://www.khaosod.co.th/pr-news/news_7193537
ณดา จันทร์สม. (2566, 15 ธันวาคม). ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์เป็นซอฟต์พาวเวอร์ เพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน. ไทยพับลิก้า. เข้าถึงได้จาก https://thaipublica.org/2023/12/nida-sustainable-move62/
โตมร ศุขปรีชา. (บ.ก.). (2565). The knowledge. กรุงเทพฯ: สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน).
ไทยรัฐออนไลน์. (2566, 22 พฤศจิกายน). ถูกใจเหล่าทาส โคราชชู “กางเกงแมว” เป็นซอฟต์พาวเวอร์ใหม่ เสริมการท่องเที่ยว. เข้าถึงได้จาก https://www.thairath.co.th/news/society/2742477
ธีวินท์ สุพุทธิกุล. (2567, 5 มกราคม). Soft Power ที่คุณฝันถึงและข้อคำนึงบางประการ. The 101. World. เข้าถึงได้จาก https://www.the101.world/soft-power-misconceptions/
บีบีซี นิวส์ ไทย. (2550, 4 มกราคม). แนะนำ BBC. เข้าถึงได้จาก https://www.bbc.com/thai/institutional-38403476
ประเวศ วสี. (2560). อาหารไทย การแพทย์แผนไทย เศรษฐกิจบนฐานวัฒนธรรม – ฐานของความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจ. นิตยสารหมอชาวบ้าน, 39(459), 3.
ผู้จัดการออนไลน์. (2565, 26 มีนาคม). มีอยู่จริง ผู้หญิงยุโรปเลือกเที่ยวเกาหลีใต้เพราะหวังได้แฟนหนุ่ม แนวพระเอก K-drama: ผลวิจัยเผย. เข้าถึงได้จาก https://mgronline.com/around/detail/9650000029402
รุยาภรณ์ สุคนธทรัพย์. (2552). การสร้างเอกภาพและประสิทธิผลให้กับการทูตวัฒนธรรมของประเทศไทย. (รายงานการศึกษาส่วนบุคคล). กรุงเทพฯ: สถาบันการต่างประเทศเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
ฤๅ. (2566, 28 ตุลาคม). ‘การทูตสาธารณะ’ บุคคลทรงพลังในเวทีโลก ที่แม้แต่คุณเองก็ ‘ทำได้’. เข้าถึงได้จาก http://www.luehistory.com/การทูตสาธารณะ-บุคคลทรงพลังในเวทีโลก-ที่แม้แต่คุณเองก็-ทำได้/
ลงทุนแมน. (2559). Xiaomi จากเลียนแบบ สู่นวัตกรรม. เข้าถึงได้จาก https://www.longtunman.com/13096
วิชิตวงศ์ ณ ป้อมเพชร. (2560, 19 กรกฎาคม). การถ่ายทอด “เทคโนโลยี” จากการลงทุนต่างประเทศ. ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. เข้าถึงได้จาก https://www.prachachat.net/columns/news-7182
วิมลรักษ์ ศานติธรรม. (2565). Soft Power พลังแห่งการสร้างสรรค์. วิจัยปริทัศน์, (27), 1-17.
ศรัณยู ตรีสุคนธ์. (2566, 6 กันยายน). Soft Power กับการตีความที่ ‘ผิดความหมาย’ ของรัฐไทย. ไทยรัฐ พลัส. เข้าถึงได้จาก https://plus.thairath.co.th/topic/politics&society/103692
สปริงนิวส์. (2566, 3 พฤศจิกายน). Soft Power ไทยหล่นจากอันดับ 36 มาอยู่ที่ 41 ของโลก. เข้าถึงได้จาก https://www.springnews.co.th/news/infographic/844879
สันทัด โพธิสา. (2566, 11 พฤศจิกายน). Soft Power คืออะไร? รวม “ของไทย” ปังจริงในหมู่ชาวต่าวชาติ. ไทยพีบีเอส. เข้าถึงได้จาก https://www.thaipbs.or.th/now/content/491
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ. (ม.ป.ป.). Soft Power อำนาจแห่งความสร้างสรรค์ เพื่อสรรค์สร้างเศรษฐกิจไทย. เข้าถึงได้จาก https://www.businesseventsthailand.com/th/press-media/news-press-release/detail/1461-soft-power-the-power-of-creativity-to-build-the-thai-economy
สุณัฐวีย์ น้อยโสภา. (2561). ความแตกต่างทางวัฒนธรรมปัจจัยสำคัญในการขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 12(27), 187-194.
อธิกร ศรียาสวิน. (2566, 4 พฤศจิกายน). “Soft Power” โดเรมอน อิกคิวซัง โคนัน เครื่องมือสื่อสารแบรนด์ประเทศ เพื่อส่งต่อวัฒนธรรม. ไทยรัฐออนไลน์. เข้าถึงได้จาก https://www.thairath.co.th/money/experts_pool/columnist/2738000
อธิป อัศวานันท์. (2564, 21 กันยายน). จีนเป็นผู้นำ Patent ของโลก แล้วไทยล่ะ?. กรุงเทพธุรกิจ. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/columnist/961220
อสิ ม้ามณี. (2555). การใช้ Soft Power ในการส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ กรณีศึกษา การดำเนินการของทีมประเทศไทยในเนปาล (รายงานการศึกษาส่วนบุคคล). กรุงเทพฯ: สถาบันการต่างประเทศเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
อัควรรณ์ แสงวิภาค. (2554). การตลาดระหว่างประเทศ. กรุงเทพ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
อุไรวรรณ คูหะเปรมะ. (2556). การใช้ Public Diplomacy เพื่อส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างไทยกับเขตคันไซ (รายงานการศึกษาส่วนบุคคล). กรุงเทพฯ: สถาบันการต่างประเทศเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
เอ็มคอท ดิจิตอล. (2566, 4 ธันวาคม). เผยผลสำรวจคนไทยรู้จัก Soft Power กันแค่ไหน?. เข้าถึงได้จาก https://www.mcot.net/view/kK2zFGvM
เอเอฟเอสประเทศไทย. (ม.ป.ป.). AFS Thailand history. เข้าถึงได้จาก https://afsthailand.org/afs-thailand-history/#afs-nav-2012
Brand Finance. (2023). Gulf nations on the rise in global soft power index 2023 - UAE, Saudi Arabia, Qatar climb in new rankings. Retrieved from https://brandfinance.com/press-releases/gulf-nations-on-the-rise-in-global-soft-power-index-2023-uae-saudi-arabia-qatar-climb-in-new-rankings
Hill, C. W. L. (2021). International business: Competing in the global marketplace (13th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Melissen, J. (2005). The new public diplomacy: Between theory and practice. In Jan Melissen (Ed.), The new public diplomacy: Soft power in international relations. Hampshire: Palgrave Macmillan.
Nye, J. S. (2004). Soft power: the means to success in world politics. New York: Public Affairs.
Nye, J. S. (2008). Public Diplomacy and Soft Power. The Annals of the American Academy, 616(1), 94-109.
Siangyen, C. (2018). U.S. smart power in Southeast Asia during the Obama administration: More hardor soft power?. International Journal of East Asia Studies, 22(1), 72-93.
Stickings, T. (2023, 2 May). UAW enters top 10 in global soft power rankings. The National News. Retrieved from https://www.thenationalnews.com/world/2023/03/02/uae-enters-top-10-in-global-soft-power-rankings/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Siam University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
