เราเข้าใจซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ดีแค่ไหน?
คำสำคัญ:
เข้าใจ, ซอฟต์พาวเวอร์, วัฒนธรรม, อิทธิพลบทคัดย่อ
Soft Power ไม่ใช่เพียงการเผยแพร่วัฒนธรรม แต่ยังมีบทบาทครอบคลุมมิติต่างๆ ซึ่งมีลักษณะเป็นกลไกที่ทำงานร่วมกัน Soft Power เป็นแนวคิดที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1980 และตรงข้ามกับแนวคิด Hard Power แหล่งทรัพยากร 3 ประการในการสร้าง Soft Power ของประเทศ ได้แก่ วัฒนธรรม ค่านิยมทางการเมือง และนโยบายต่างประเทศ กระแสอำนาจ 3 ประการที่ทำให้เกิดการดึงดูดใจอย่างนุ่มนวล ได้แก่ ความอ่อนโยน ความรุ่งเรือง และความงาม เมื่อกระแสอำนาจทั้งสามแปรเปลี่ยนเป็นอำนาจแล้ว สิ่งที่จะทำให้อำนาจของประเทศทรงอิทธิพลและแทรกซึมประเทศอื่นๆ ได้อย่างแนบเนียน คือ การทูตสาธารณะ ผลจากการจัดอันดับประเทศที่ทรงอิทธิพลด้าน Soft Power มากที่สุดในโลกของ Global Soft Power Index พบว่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาประเทศที่ติดอยู่ใน 3 อันดับแรกยังคงเป็นสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเยอรมนี เมื่อถอดบทเรียนจากประเทศที่ทรงอิทธิพลด้าน Soft Power พบว่า ความสำเร็จเกิดจากปัจจัย 4 ประการ ได้แก่ วิสัยทัศน์และบทบาทของรัฐบาล การเห็นคุณค่าในชาติตนเอง การสร้างความนิยมอย่างต่อเนื่อง และการยอมรับจากรัฐบาลและสาธารณชนเป้าหมา
เอกสารอ้างอิง
กรณัฐ ธรรมศิริ. (2565). Soft Power 101 วิชาพื้นฐานที่สอนให้รู้จักพลังของอำนาจอ่อน. GRID by PEA. เข้าถึงได้จาก https://www.gridmag.co/soft-power-101/
กฤตพล สุธีภัทรกุล. (2565, 14 มกราคม). ทำไม ‘หนังต่างประเทศ’ ถึงเกิดยากใน ‘ตลาดจีน’. กรุงเทพธุรกิจ. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/982456
กฤตภาศ ศักดิษฐานนท์. (2566, 23 มีนาคม). Global Soft Power Index 2023 ประเทศไทยอยู่ตรงไหน ในแผนที่ซอฟต์เพาเวอร์โลก. มติชนสุดสัปดาห์. เข้าถึงได้จาก https://www.matichonweekly.com/column/article_657338
กันตลักษณ์. (2555). Soft Power ตามแนวความคิดของ Joseph Nye. นาวิกาธิปัตย์สาร, (84), 32-47.
กิตติ ประเสริฐสุข. (2561). Soft Power ของเกาหลีใต้: จุดแข็งและข้อจำกัด. International Journal of East Asia Studies, 22(1), 122-139.
ข่าวสดออนไลน์. (2565, 2 สิงหาคม). บทบาท “การทูตสาธารณะ” ต่อการสื่อสารภาพลักษณ์ไทยสู่สายตา ประชาคมโลก. เข้าถึงได้จาก https://www.khaosod.co.th/pr-news/news_7193537
ณดา จันทร์สม. (2566, 15 ธันวาคม). ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์เป็นซอฟต์พาวเวอร์ เพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน. ไทยพับลิก้า. เข้าถึงได้จาก https://thaipublica.org/2023/12/nida-sustainable-move62/
โตมร ศุขปรีชา. (บ.ก.). (2565). The knowledge. กรุงเทพฯ: สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน).
ไทยรัฐออนไลน์. (2566, 22 พฤศจิกายน). ถูกใจเหล่าทาส โคราชชู “กางเกงแมว” เป็นซอฟต์พาวเวอร์ใหม่ เสริมการท่องเที่ยว. เข้าถึงได้จาก https://www.thairath.co.th/news/society/2742477
ธีวินท์ สุพุทธิกุล. (2567, 5 มกราคม). Soft Power ที่คุณฝันถึงและข้อคำนึงบางประการ. The 101. World. เข้าถึงได้จาก https://www.the101.world/soft-power-misconceptions/
บีบีซี นิวส์ ไทย. (2550, 4 มกราคม). แนะนำ BBC. เข้าถึงได้จาก https://www.bbc.com/thai/institutional-38403476
ประเวศ วสี. (2560). อาหารไทย การแพทย์แผนไทย เศรษฐกิจบนฐานวัฒนธรรม – ฐานของความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจ. นิตยสารหมอชาวบ้าน, 39(459), 3.
ผู้จัดการออนไลน์. (2565, 26 มีนาคม). มีอยู่จริง ผู้หญิงยุโรปเลือกเที่ยวเกาหลีใต้เพราะหวังได้แฟนหนุ่ม แนวพระเอก K-drama: ผลวิจัยเผย. เข้าถึงได้จาก https://mgronline.com/around/detail/9650000029402
รุยาภรณ์ สุคนธทรัพย์. (2552). การสร้างเอกภาพและประสิทธิผลให้กับการทูตวัฒนธรรมของประเทศไทย. (รายงานการศึกษาส่วนบุคคล). กรุงเทพฯ: สถาบันการต่างประเทศเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
ฤๅ. (2566, 28 ตุลาคม). ‘การทูตสาธารณะ’ บุคคลทรงพลังในเวทีโลก ที่แม้แต่คุณเองก็ ‘ทำได้’. เข้าถึงได้จาก http://www.luehistory.com/การทูตสาธารณะ-บุคคลทรงพลังในเวทีโลก-ที่แม้แต่คุณเองก็-ทำได้/
ลงทุนแมน. (2559). Xiaomi จากเลียนแบบ สู่นวัตกรรม. เข้าถึงได้จาก https://www.longtunman.com/13096
วิชิตวงศ์ ณ ป้อมเพชร. (2560, 19 กรกฎาคม). การถ่ายทอด “เทคโนโลยี” จากการลงทุนต่างประเทศ. ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. เข้าถึงได้จาก https://www.prachachat.net/columns/news-7182
วิมลรักษ์ ศานติธรรม. (2565). Soft Power พลังแห่งการสร้างสรรค์. วิจัยปริทัศน์, (27), 1-17.
ศรัณยู ตรีสุคนธ์. (2566, 6 กันยายน). Soft Power กับการตีความที่ ‘ผิดความหมาย’ ของรัฐไทย. ไทยรัฐ พลัส. เข้าถึงได้จาก https://plus.thairath.co.th/topic/politics&society/103692
สปริงนิวส์. (2566, 3 พฤศจิกายน). Soft Power ไทยหล่นจากอันดับ 36 มาอยู่ที่ 41 ของโลก. เข้าถึงได้จาก https://www.springnews.co.th/news/infographic/844879
สันทัด โพธิสา. (2566, 11 พฤศจิกายน). Soft Power คืออะไร? รวม “ของไทย” ปังจริงในหมู่ชาวต่าวชาติ. ไทยพีบีเอส. เข้าถึงได้จาก https://www.thaipbs.or.th/now/content/491
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ. (ม.ป.ป.). Soft Power อำนาจแห่งความสร้างสรรค์ เพื่อสรรค์สร้างเศรษฐกิจไทย. เข้าถึงได้จาก https://www.businesseventsthailand.com/th/press-media/news-press-release/detail/1461-soft-power-the-power-of-creativity-to-build-the-thai-economy
สุณัฐวีย์ น้อยโสภา. (2561). ความแตกต่างทางวัฒนธรรมปัจจัยสำคัญในการขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 12(27), 187-194.
อธิกร ศรียาสวิน. (2566, 4 พฤศจิกายน). “Soft Power” โดเรมอน อิกคิวซัง โคนัน เครื่องมือสื่อสารแบรนด์ประเทศ เพื่อส่งต่อวัฒนธรรม. ไทยรัฐออนไลน์. เข้าถึงได้จาก https://www.thairath.co.th/money/experts_pool/columnist/2738000
อธิป อัศวานันท์. (2564, 21 กันยายน). จีนเป็นผู้นำ Patent ของโลก แล้วไทยล่ะ?. กรุงเทพธุรกิจ. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/columnist/961220
อสิ ม้ามณี. (2555). การใช้ Soft Power ในการส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ กรณีศึกษา การดำเนินการของทีมประเทศไทยในเนปาล (รายงานการศึกษาส่วนบุคคล). กรุงเทพฯ: สถาบันการต่างประเทศเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
อัควรรณ์ แสงวิภาค. (2554). การตลาดระหว่างประเทศ. กรุงเทพ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
อุไรวรรณ คูหะเปรมะ. (2556). การใช้ Public Diplomacy เพื่อส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างไทยกับเขตคันไซ (รายงานการศึกษาส่วนบุคคล). กรุงเทพฯ: สถาบันการต่างประเทศเทวะวงศ์วโรปการ กระทรวงการต่างประเทศ.
เอ็มคอท ดิจิตอล. (2566, 4 ธันวาคม). เผยผลสำรวจคนไทยรู้จัก Soft Power กันแค่ไหน?. เข้าถึงได้จาก https://www.mcot.net/view/kK2zFGvM
เอเอฟเอสประเทศไทย. (ม.ป.ป.). AFS Thailand history. เข้าถึงได้จาก https://afsthailand.org/afs-thailand-history/#afs-nav-2012
Brand Finance. (2023). Gulf nations on the rise in global soft power index 2023 - UAE, Saudi Arabia, Qatar climb in new rankings. Retrieved from https://brandfinance.com/press-releases/gulf-nations-on-the-rise-in-global-soft-power-index-2023-uae-saudi-arabia-qatar-climb-in-new-rankings
Hill, C. W. L. (2021). International business: Competing in the global marketplace (13th ed.). New York: McGraw-Hill Education.
Melissen, J. (2005). The new public diplomacy: Between theory and practice. In Jan Melissen (Ed.), The new public diplomacy: Soft power in international relations. Hampshire: Palgrave Macmillan.
Nye, J. S. (2004). Soft power: the means to success in world politics. New York: Public Affairs.
Nye, J. S. (2008). Public Diplomacy and Soft Power. The Annals of the American Academy, 616(1), 94-109.
Siangyen, C. (2018). U.S. smart power in Southeast Asia during the Obama administration: More hardor soft power?. International Journal of East Asia Studies, 22(1), 72-93.
Stickings, T. (2023, 2 May). UAW enters top 10 in global soft power rankings. The National News. Retrieved from https://www.thenationalnews.com/world/2023/03/02/uae-enters-top-10-in-global-soft-power-rankings/
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 มหาวิทยาลัยสยาม
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผู้เขียนบทความ และผู้นำส่งบทความ จะต้องเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องลิขสิทธิ์ตามที่กฎหมายบัญญัติไว้ทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ สิทธิ์แห่งความเป็นเจ้าของบทความ สิทธิ์แห่งการได้มาซึ่งบทความ สิทธิ์ของการได้มาซึ่งข้อมูลที่ปรากฏอยู่ในบทความ สิทธิ์ของการใช้เครื่องมือเพื่อการประมวลผล หรือสิทธิ์อื่นใดอันเกี่ยวข้องกับบทความ วารสาร “วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม เป็นผู้ซึ่งได้รับอนุญาตให้นำบทความออกเผยแพร่โดยสุจริตเท่านั้น สิทธิ์ทั้งปวงอันเกี่ยวข้องกับบทความยังเป็นของเจ้าของสิทธิ์อยู่ สิทธิ์นั้นไม่ได้ถูกถ่ายโอนมาเป็นของวารสารฯ แต่อย่างใด
ข้อความที่ปรากฏอยู่ในบทความนั้น ถือเป็นทัศนะอิสระของผู้เขียน โดยผู้เขียนแต่ละท่านให้การรับรองว่าบทความของตนมิได้ละเมิดลิขสิทธิ์อันเป็นของผู้อื่น วารสารฯ และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ เป็นแต่เพียงผู้ให้ความเห็นเรื่องคุณภาพของเนื้อหา และความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม และ ผู้ทรงคุณวุฒิกลั่นกรองบทความ ไม่มีส่วนรับผิดชอบต่อข้อความใดๆ อันเกิดจากทัศนะ และสิทธิ์ในการตีพิมพ์และเผยแพร่ของผู้เขียน
