Online Marketing Mix Influencing Purchasing Decision toward Chokcharoensap Shop
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This Article aimed to study (1) customer behavior, online marketing mix and purchasing decision toward Chokcharoensap Shop and (2) customer behavior and online marketing mix that influencing purchasing decision toward Chokcharoensap Shop. The sample was customers of Chokcharoensap Shop which could not specified number. The data randomly collected from 385 customers. The data was analyzed by percentage, mean, standard deviation, and Pearson's correlation coefficient. The research results were found as follows;
Most of respondents bought bedding set by walk-in to the shop because there were variety of products. They bought less than once a month and made decision by themselves. Most of them never bought any products online. They only bought products online from Facebook Fanpage via their mobile phone.
Online marketing mix was important in high level and purchasing decision was important in average level. The result of hypothesis testing at significance level of 0.05 found that customer behavior had influenced in purchasing decision in term of purchase channel, purchase frequency, online purchase, and purchase tool. The result of multiple regression analysis found that online marketing mix had influenced in purchasing decision about 77.1%
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2553). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Window. กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จินณวัฒน์ อัศวเรืองชัย, ศักดา นาควัชระ, ทวินานันญ์ พุ่มพิพัฒน์, กันตินันท์ กิจจาการ และ เปียทิพย์ กิติราช. (2565). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร ในช่วงการระบาดของไวรัสโควิค-19. วารสารรัชต์ภาคย์. 16 (46), 389-404.
ชมภูนุช แตงอ่อน. (2563). อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ปรับตัวรับ New Normal. https://www.gsbresearch.or.th
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2561). Digital Marketing 5G: concept & case study. นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์.
นิเวศน์ ธรรมะ, ประพันธ์ วงศ์บางโพ, พลอมร ธรรมประทีป, สมบูรณ์ ศรีอนุรักษ์วงศ์, สรยุทธ งามจันทร์ผลิ และ วรางคณา งามจันทร์ผลิ. (2552). การจัดการตลาด. แมคกรอ-ฮิล.
วิชิต อู่อ้น. (2557). แนวคิดและทฤษฎีทางการตลาด. https://fifathanom.wordpress.com/
สามารถ สิทธิมณี. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางช่องทาง Online: กรณีศึกษาจังหวัดน่าน และกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต การบริหารจัดการองค์การ คณะศิลปศาสตร์, มหาวิทยาลัยเกริก]. https://shorturl.asia/KgenL
สำนักยุทธศาสตร์ สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2563). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2563 (พิมพ์ครั้งที่ 1). สำนักยุทธศาสตร์ สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). [รายงานการค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์]. http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2016/TU_2016_5802030758_5243_3966.pdf
เสาวนีย์ ศรีจันทร์นิล. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดนนทบุรี. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์].
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภกร เสรีรัตน์, องอาจ ปทะวานิช, ปริญ ลักษิตานนท์ และสุพีร์ ลิ่มไทย. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. บริษัทธีระฟิล์มและไซเท็กซ์ จำกัด.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques, (3rd ed). John Wiley&Sons.