Communication on Cultural Content of OTOP Costume Products in Chiang Mai Province through online media
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The study of cultural content marketing communication of OTOP clothing products in Chiang Mai Province has the following objectives: 1. To analyze the content of cultural marketing communication of OTOP clothing products in Chiang Mai Province. 2. Analyzing the cultural marketing communication of OTOP clothing products in Chiang Mai Province. Qualitative research was used by interviewing and analyzing the content of 8 OTOP clothing product operators.
The results of the study found that, firstly, the content of cultural marketing communication of OTOP clothing products in Chiang Mai Province consists of 4 issues as follows: 1) Cultural content on value, 2) Content on creating recognition, 3) Cultural content on highlights, and 4) Cultural content on using cultural experiences or local beliefs. The cultural content is presented through local images under the content of history and culture, specificity of geography that has developed into local society, and presentation through important product characteristics under the content of clothing tailoring structure, materials found in the local area, and techniques for creating patterns on products. Secondly, in terms of cultural marketing communication, there are three issues: 1) Cultural marketing communication issue, which found that photo albums had the most number. The presentation through content formats consists of 4 issues: value, recognition, strengths, and the presentation of the use of cultural experiences or local beliefs. 2) Regarding the issue of cultural marketing communication formats, sales were found to be the highest. Three sales content formats were presented: value, recognition, and strengths. Furthermore, 3) The issue of marketing using influential people as entrepreneurs was the highest. Regarding the characteristics of marketing thought leaders, there are five dimensions: credibility, expertise, trustworthiness, attractiveness, and similarity to the target group.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมพัฒนาชุมชน. (2564). ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์.กรุงเทพฯ: บริษัท เอท่ีเอ็น โปรดักชั่น จำกัด.
กรมอนามัย. (2566). รายงานสถานการณ์ โควิด-19. https://covid19.anamai.moph.go.th/th
กองข้อมูลธุรกิจ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2566). ระบบคลังข้อมูลธุรกิจ. http:// datawarehouse.dbd.go.th/bdw/search/search2.html
กานต์ นวลน้อย. (2565). การทำการตลาดเชิงเนื้อหา (Content Marketing) บนโซเซียลมีเดียที่มีผลต่อการที่ผู้บริโภคมีความผูกพันซึ่งนำไปสู่ทัศนคติต่อแบรนด์ Mo-Mo-Paradise [สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
กิติยา สุริวรรณ พิชามน พวงสุวรรณ และอุรพี จุลิมาศาสตร์. (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด ผู้บริโภคและตราสินค้า. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 2(3), 79-96.
จารุพัฒน์ จรุงคากร. (2560). ปัจจัยการสร้าง Content Marketing ที่มีอิทธิพลต่อความสนใจในแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นในประชากร Gen M [การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/3707/5/jarupat_char.pdf
ณัฐนันท์ กองจริต. (2561). การศึกษากลยุทธ์การสื่อสารออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านเสริมสวยสัตว์เลี้ยง [การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/3757/3/nattanan_kong.pdf
ทินภัทร แสงศรี และอรุณี พรมจำบุตร. (2565). ผลกระทบและการรับมือต่อสถานการณ์การระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019: กรณีศึกษาสหกรณ์ศูนย์ศิลปาชีพทอผ้าไหมแพรวาบ้านโพน อำเภอคำม่วง จังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารแก่นเกษตร, 50(1), 365-370.
ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์. (2561). การเปิดรับการตลาดเชิงเนื้อหาของผู้บริโภคสินค้าออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, 7(ฉบับพิเศษ), 85-94.
เบ็ญจวรรณ จันทโรจวงศ์. (2566). การปรับตัวของมีเดียเอเจนซี่ไทยในยุค Digital disruption. วารสารวิชาการวิจัยและนวัตกรรม มสธ. (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 3(2), 1-19.
บริษัท นิภา เทคโนโลยี จำกัด. (2562). Influencer Marketing ทางเลือกใหม่ของการทำการตลาดออนไลน์. https://nipa.co.th/blog-detail/influencer- Marketing-ทางเลือกใหม่ของการทำการตลาดออนไลน์.
ปภัสราภา ศิริสุนทร. (2565). อิทธิพลของคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านสุขภาพ ต่อทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค [วิทยานิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย]. https://digital.car.chula.ac.th/chulaetd/6333/
รัชพล ลิ้มพรกุล. (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างความไว้วางใจและพฤติกรรมการปฏิบัติงาน ของพนักงานในบริษัท หัวเว่ย เทคโนโลยี (ประเทศไทย) จำกัด [การค้นคว้าอิสระ วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีปทุม]. https://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/5555
ลดาอำไพ กิ้มแก้ว. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคจากสื่อโฆษณาประเภทวิดีโอผ่านผู้มีอิทธิพลบนสังคมออนไลน์ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์].
วรภพ วงษ์จักร์. (2561). แนวทางออกแบบปี 2018. https://grappik.com/graphic-design-trends-2018/
ศุภเชษฐ์ เศรษฐโชติ. (2560). การนำเสนอการตลาดเชิงเนื้อหาบนสื่อดิจิทัลและความตั้งใจรับประทานอาหารคลีน [วิทยานิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ].
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดเชียงใหม่. (2566). ผู้ประกอบการ OTOP เชียงใหม่.https://www.otopchiangmai.com/
สำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. (2563). การตลาด. https://cep.cdd.go.th/otop-data.
Content Marketing Institute. (2023). คู่มือการทำ Content Marketing ฉบับสมบูรณ์ประจำปี 2023. https://morphos.is/th/blog/guide-to-content-marketing-2023
Erdogen, B.Z. (1999). Celebrity Endorsement: A Literature Review. Journal of Marketing Management, 15, 291-314.
Kotler, P. & Keller, K. L (2009). Marketing management (13th ed). NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P. & Kartajara, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Middlebrook, P. N. (1974). Social psychology and modern life. Alfred A. Knopf.
Nipa Digital Agency. (2023). สร้าง Content Marketing ให้มีคุณค่า… เพื่อเพิ่มมูลค่าให้ธุรกิจ.https://shorturl.asia/aMtxC
Nipa Technology. (2019). Influencer Marketing ทางเลือกใหม่ของการทำการตลาดออนไลน์. NIPA Agile Marketing Digital Agency: www.nipa.co.th/blog-detail/influencer- Marketing-ทางเลือกใหม่ของการทำการตลาดออนไลน์
Nosrati, M., Karimi, R., Mohammadi, M. & Malekian, K. (2013). Internet Marketing or Modern Advertising! How? Why. International Journal of Economy, Management and Social Sciences, 2(3), 56-63.
Ohanian, R. (1990). Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Nathida, T. (2009). Consumer Journey. https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/customer-journey/
Worrapob. (2018). การตลาดเชิงเนื้อหา. https://www.Content+Marketing +Exposure+of+Online+Consumers+in+Bangkok+Area.